销售业绩不理想 康佳彩电营销高层大换血

家电国产四大品牌之一康佳日前突然宣布进行内外营销的大调整，穆刚接替叶涛出任康佳多媒体营销事业部总经理，负责彩电内销；牛伟东则接替杨国和出任香港康佳有限公司总经理，负责康佳的外销。此外，多媒体营销事业部下属两大运营中心负责人也双双换人。业内人士称，如此大规模的“走马换将”在业内非常罕见，且调整集中在营销方面，大幅度调整或与康佳业绩有关。

人事变动集中于营销部门

据悉，调整之后叶涛将升任康佳总裁助理，协助康佳副总裁陈跃华分管国内营销；而杨国和则调任康佳多媒体营销事业部副总经理，转战内销。此外，此次调整还包括康佳多媒体营销事业部下面平板和(CRT)彩电两大营运中心。原彩电营运中心总经理林洪藩接替刘丹，出任平板营运中心总经理，刘丹调任康佳营运管理中心副总监；原康佳华中区总经理陶卫接任林洪藩，出任彩电营运中心总经理。

康佳集团董秘、新闻发言人肖庆昨天向本报记者确认，除了刘丹和陶卫的具体任命通知还没有下达，上述其他几位高层的调动在内部已下发了正式任命通知。就作出管理层变动的原因，肖庆表示，康佳每隔几年都会对干部人员作较大调整，根本原因是提拔有能力者，且干部轮岗制也是康佳的长期策略。

根据具体调整情况，本次大范围换帅涉及到的正是多媒体营销事业部和国际营销事业部。

负责人调整明升暗降？

有家电行业分析师表示，中国企业高层换人的原因，一般是销售业绩不理想，但时间多在年底或者年初，康佳在这个时候进行大范围调整可能还有其他考虑因素。昨日，记者致电多位康佳高层人士，以及下属各个事业部的职员，对方都保持了谨慎的“不回应”态度，“康佳内部已下发通知，该事件统一由新闻发言人进行解释。”昨日有媒体报道，猜测叶涛与康佳集团董事长侯松容在战略方向上的看法不一致，可能是这次调整的原因之一。对此，新闻发言人肖庆予以了否认。“总部集团中心都会进行调整，人力资源部门已经进行了人才发展规划。”

但有业内人士分析，这次调整颇有些明升暗降的味道，其中叶涛和刘丹原来分别掌管多媒体营销事业部和平板事业部，是营销板块的领军人物。调整之后则是“去实就虚”，分管的业务相对脱离实际权力重心。

业内人士认为，营销部门的大换血可能与其营销状况有关。“康佳这几年发展不能说不好，但相对于国内四大品牌，康佳没有突破性增长，这可能是原因之一”。

2006年康佳年报显示，彩电销售收入约101亿元，在康佳约127亿元销售收入中占了约五分之四的比重，销售收入比上年增长了8.66%，毛利率为17.41%，同比下降0.24%。今年一季度，康佳的销售收入为34亿元，净利润约2500万元，同比略有增长。

昨日，记者致电康佳多媒体营销事业部新掌门人穆刚，对方表示，目前正处于敏感时期，不便发表任何评论，在营销上面有自己的想法和思路，但是就上任后是否会改变营销方式、以及营销措施和目标今后会在合适的时机下发布。(n101)

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